THE FABRICS’ SOUP
di Marco Poli
IL DENIM SONO IO, SEI TU, SIAMO NOI
La leggenda vuole che il termine “blue jeans” derivi dal francese Blue de Genes: e infatti Genova sostiene di
aver dato i natali al tessuto più famoso e diffuso al mondo, una tradizione che affonda le sue radici nelle
origini della città e il suo commercio.
Un’altra leggenda narra che questi pantaloni da lavoro pratici e resistenti fossero realizzati con i tessuti di
Nimes, la città francese, da qui “de Nimes” e poi il Denim, da non confondere con i jeans!
Il denim è un tessuto complesso e speciale con un ricco e ampio patrimonio culturale.
Ciò che lo rende così diverso dagli altri tessuti è la sua adattabilità e versatilità: con infiniti modi per
colorarlo, sfumarlo, personalizzarlo, si possono ottenere risultati sorprendenti, unici.
Se il termine “jeans” indica il tipico taglio a 5 tasche dei pantaloni, ‘denim’ specifica il tessuto utilizzato.
È però dagli anni ’70 che i jeans entrano a far parte del guardaroba maschile e femminile, diventando uno
dei capi più venduti della storia. La loro capillare diffusione ha permesso di avere un’ampia gamma di stili e
ancora oggi molti brand propongono versioni su misura, realizzate con la stessa cura dei capi sartoriali.
Il denim, manifesto sociale e culturale che non ha mai smesso di essere il “comunicatore” di eccellenza è
stato ed è adottato dagli hippies, dai movimenti studenteschi e, anche prima, dal cinema, dalla musica,
dalla pubblicità.
Famosissimi alcuni sodalizi tra testimonial e brand: Levis’ 501 & Marlon Brando in “Il Selvaggio” (1954 );
Levi Strauss & Johnny Hallyday; Calvin Klein & Brooke Shields, Kate Moss; J Brand & Rihanna; For All
Mankind & Demi Moore, Renée Zellweger; Anlo & Lindsay Lohan, Sienna Miller; LTB by Littlebig & Ben
Affleck, Jennifer Gardner… e che dire di personaggi come James Dean, Kurt Kobain dei Nirvana, Uma
Thurman per arrivare poi ad Anne Hathaway nel film “Il diavolo veste Prada”…
Un tessuto ad alta tecnologia, il più camaleontico al mondo, per infiniti outfit e circostanze: dal red carpet
al workwear. Mai nessuno così.
Il 23 e il 24 novembre a Milano, andrà in scena DENIM Première Vision, giunta alla sua 15ma edizione.
Sarà un’occasione davvero unica per vedere riunita la Denim Community che conta: i protagonisti di tutta
questa incredibile filiera ( dalle materie prime, ai filati, ai tessuti, i lavaggi, i finissaggi, gli accessori ) che, con
la loro visione, la passione, le capacità tecniche e l’attenzione all’ambiente, ci sedurranno ancora una volta.
Perché il denim sono io, sei tu, siamo noi…
