ACQUA, Liquida Bellezza
di Anna Fileppo
Come ogni anno, la primavera a Milano porta rondini, alberi in fiore, aperitivi all’aperto e design internazionale. Il consueto appuntamento con il Salone del Mobile (e l’ormai importantissimo Fuori Salone), alla 61 edizione pone Milano al centro del design mondiale e costituisce l’apice di una stagione di grandi eventi per la capitale lombarda. Nello stesso periodo a Milano si svolge il MIA Photo Fair, la più importante fiera di fotografia in Italia, anch’essa con una serie di eventi correlati. Dall’8 aprile la Galleria Still, con il Patrocinio della fiera, ospita la mostra “ACQUA, Liquida Bellezza”, fotografie di Silvano Pupella, con la guida curatoriale di Denis Curti. Pupella è un fotografo professionista con un passato manageriale nell’editoria e nella comunicazione, la cui ricerca artistica è incentrata sulla ricerca di linguaggi non convenzionali da svelare e fissare nel tempo. Coniugando questa passione con le proprie conoscenze imprenditoriali, lavora all’interno di imprese per aiutare nel costruire l’identità dei brand, rendendo visibili i valori, le competenze, comunicarne l’essenza intangibile su cui ogni impresa si fonda. Fondamentale nel suo lavoro è l’aspetto umano, l’attenzione verso gli stakeholders, che sono l’anima di ogni industria, e costituiscono insieme ai prodotti e i valori dell’azienda, i segni distintivi del suo essere, e la sua unicità.
Una filosofia che si allinea perfettamente con il progetto Arte e Industria, e la nostra missione di comunicazione culturale, una strategia capace di generare tutta una serie di benefici sia pubblici che privati per l’impresa e i fruitori, creando un forte legame a livello sociale e quindi un maggiore senso di appartenenza. Questo progetto, dedicato ad Acqua Sant’Anna, vede in questa importante Mostra Fotografica, il primo tassello di questo percorso. Andando oltre al concetto di sponsorizzazione, abbiamo sviluppato collaborazioni da cui sia arte che business traggono vantaggi e portano alla creazione di esperienza autentiche e significative per i fruitori.
La presenza fisica del marchio dell’azienda in contesti artistici e culturali permette non solo di ottenere grande visibilità, ma di raggiungere soprattutto un pubblico altrimenti difficilmente raggiungibile, con cui si crea la possibilità di formare un legame innovativo, virtuoso e creativo. Con questo obiettivo Arte e industria ha creato l’incontro tra l’artista e Acqua Sant’Anna, una delle maggiori industrie piemontesi, alla prima esperienza di comunicazione culturale attraverso l’arte. Pupella ha visitato la storica sede di Vinadio, in provincia di Cuneo e ha colto attimi di produzione, un’infinità di gocce, lo scorrere dell’acqua dalla sorgente, la silenziosa danza dei robot e il sorriso dei dipendenti, sottolineando il valore delle persone che lavorano nello stabilimento ai piedi delle Alpi. Sono immagini che raccontano una storia attraverso una prospettiva inaspettata, dove il quotidiano assurge al simbolico attraverso una astrazione che non perde mai di vista l’umanità di base.
Pupella è un visual storyteller ben conscio del fatto che viviamo in un’era dove l’aspetto visivo è il centro di ogni attività di comunicazione, e riesce a declinare in fotografia la filiera produttiva e non solo dell’azienda, mettendo in sequenza ritratti, astrazioni materiche e scorci di fabbricati.
Nelle parole dell’artista, “ACQUA, Liquida Bellezza intende attuare un processo di sensibilizzazione verso il rapporto che le grandi aziende hanno con il pubblico, altresì conferire la giusta dignità e il corretto rilievo ai propri dipendenti e collaboratori, in una parola soltanto, al lavoro.” La fotografia non è solo immagine, è il contenitore di sensazioni ed emozioni che alimenta e stimola i sensi. La fotografia va vista, “sentita”, toccata. Per questo, in aggiunta alla mostra di Silvano Pupella, la collaborazione tra Arte e Industria in Acqua Sant’Anna sta valorizzando diversi progetti che coinvolgeranno importanti artisti del panorama italiano e internazionale. In Mostra a Milano troviamo un’opera di Marco Lodola, una creazione dedicata alla “bottiglia simbolo” dell’azienda. Tutte queste opere saranno poi esposte nella sede aziendale di Orbassano (TO) per arricchire e rendere sempre più piacevoli gli spazi di lavoro.
La Mostra sarà aperta fino al 24 aprile, tutti i giorni, lunedì escluso, dalle 15 alle 19, Galleria Still, via Zamenhof, 11, Milano
foto di Silvano Pupella per la mostra “ACQUA, Liquida Bellezza”
